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PPC竞价排名 SEM新战略

网站竞争日益激烈,搜索排名成为了每个站长迫切关注的对象。PPC(PPC是英文Pay Per Click的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告)的出现可谓解决了千军万马过独木桥的残酷,而是通过竞价排名的搜索平台展现给客户。

这样就解决了很多不懂网站优化的站长,或者是想快速产生销售效果的站长。因为网站优化需要一个时间周期才能看到明显的效果,可是PPC就可以通过竞价排名的方式取得好的排名,获得更多更精准的流量,从而完成整个营销。可是降价排名系统终归也是搜索引擎系统里的一部分,所以也是有一个排名算法机制存在的,下面就为大家介绍几个PPC竞价排名的小窍门儿:

1)寻找大量的不太热门的关键词。

当然这些关键词也要和你的产品和服务相关。如果你只是把目标订在你行业里最热门的几个关键词,竞标的价钱会很高。

如果你能寻找到大量的相关的但不太热门的关键词,平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻找大量的这类关键词(通常在几百上千以上),那么你所能得到的流量不会比从热门关键词来的少,有可能更多,但是平均价格却要低的多。这是PPC排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。

2)关键词的选择和竞价的高低,应该以投资报酬率为成功与否的标准。

有的时候,某个关键词可能竞价很高。但是如果你所卖的服务本身价值很高,那么你的投资报酬率可能依然很好。比如说房地产,法律服务等等。所以PPC 竟价排名的应用,不应该以关键词的价格为主要考虑因素,而是它的投资报酬率。

3)对所有的关键词要进行完整跟踪分析。

对所有关键词价格,点击率,转化率应该做完整的跟踪和分析。只有这样,才能知道哪些关键词带给你最高的点击率,哪些关键词带给你最高的投资报酬率。这两者很有可能是不一样的。

经常的情况是,一些不太热门的,价格也不高的,但是相关性很高的关键词投资报酬率最高。因为访客所要寻找的东西非常具体,非常明确。

4)广告标题写作。

因为关键词竞价排名广告是要付费的,有的时候,追求高的流量和点击率是不明智的。应该追求最高的投资报酬率。

有的时候可能需要在广告标题上明确你所提供的服务或产品的价格。这样,一些在寻找免费服务或免费下载的人,就不会点击你的广告了。这些人到你的网站上,不会买任何东西,只是浪费你的广告预算而已。所以你的广告词应该起到一个预先过滤的作用。

5)不停的测试比较。

不同的广告文字,不同的竞价,不同的广告出现位置,不同的时间点,访客在你网站不同的浏览路径,哪些关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟踪并适当的做一些变化,来达到最好的效果。有的时候,我们主观认为可能效果最好的组合,实际上并不是最好的方法。实验数据才是最后的依据。

Categories: 推广营销

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lolixin

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